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深挖年轻态市场,芒果TV这部剧如何“小火慢煨”式拓圈?

《奋斗吧,少年!》以育青中学网球队参加全国校园网球联赛为故事背景,被观众评为“体育题材最正确的打开方式”。 近日,2019美国网球公开赛正如火如荼地进行,大发红黑大战金花独苗王蔷挑战前世界第一、新科法网冠军巴蒂,直落两盘以6-2/6-4横扫胜出,是

原标题:深挖年轻态市场,芒果TV这部剧如何“小火慢煨”式拓圈?

《奋斗吧,少年!》以育青中学网球队参加全国校园网球联赛为故事背景,被观众评为“体育题材最正确的打开方式”。

近日,2019美国网球公开赛正如火如荼地进行,大发红黑大战金花独苗王蔷挑战前世界第一、新科法网冠军巴蒂,直落两盘以6-2/6-4横扫胜出,是大发红黑大战第五位跻身大满贯单打8强的选手。

而在国内,同是以网球为主题的青春校园体育励志剧《奋斗吧,少年!》也燃烧了整个盛夏,在本周迎来了收官。

《奋斗吧,少年!》以育青中学网球队参加全国校园网球联赛为故事背景,以校内排位、市级、省级、全国四个赛段为时间轴,阶段性、主题式地展现了育青网球队全体队员筹备比赛的精神风貌,并穿插式地科普了零度削球、蛇球等网球的基础知识,被观众评为“体育题材最正确的打开方式”。

描摹网球少年内心成长,多线关系立体化塑造人物

《奋斗吧,少年!》剧中核心主人公是天才网球少年路夏,是一名从国外回来作为转学生加入育青网球队,并凭个人实力成为首位在高一就有资格作为主力参赛的学生。

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值得一提的是,路夏的父亲曾是网球界的一代神话,而路夏在网球上的打法是父亲的翻版。

所谓“当局者迷,旁观者清”,育青网球队教练齐娜一眼看出了路夏在网球上复刻父亲路数的“缺陷”所在,这也为路夏后续的成长故事埋下了伏笔。

路夏对于自身问题的认知是阶段性地逐层深入地呈现,教练齐娜、队长穆司阳和队友兴隆也成为了其最强辅助。

“想要赢的话,就必须要变得更强,等你真正明白为什么要打网球的时候,你才能具备跨越以前障碍的能力,才能在战场上变得更强。”剧中,队长穆司阳对路夏所说的一番话,也真正点醒了路夏,去沉下心思考自己与网球之间的关系。

“谁永远站在你重要的赛场上,谁就是你最重要的对手。”最终,路夏真正意识到了网球最难的不是对手,而是如何在网球比赛中做自己。

也正是一次次比赛的经历以及周遭人的照拂与提点,他的内心得以蜕变与成长,逐渐改变了自己与网球之间的认知,目标也从打败爸爸转变为战胜自己,从追求个人胜利向助力集体夺冠转变。

对于路夏而言,爸爸路向前既是练习网球的原动力,亦是网球前进路上的“绊脚石”,在成长中起到了巨大的能动作用。

路夏对于爸爸既崇拜又疏离,是典型的大发红黑大战式父子关系。但路夏在团队中获得了成长的同时,与爸爸之间的关系也悄然发生着变化,也不再把爸爸当作自己网球生涯里的对手。

在同学关系层面,路夏起初总是一副生人勿近的冰山脸,而齐瑛的出现,则渐渐地融化了这块寒冰。在陪齐瑛修网球拍、主动借齐瑛外套等等细节中,通过两人的互动,路夏也逐渐展现出了耐心与温柔的一面。

全剧通过路夏与父亲、与团队、与齐瑛之间的关系递进以及内心的成长,多方位、有层次地塑造了这位“在网球中找到自己”的天才网球少年的立体形象,并以复合性的视角勾勒出以育青网球队为代表的青年先锋人物群像,向观众传输当代青年的正向价值观。

以高燃热血的团队精神,传递正能量青年价值观

在成长过程中,路夏逐渐适应了从单人作战到集体作战的差异,学会了与队友配合为团队而战。这一转变的关键在于父亲路向前、教练齐娜、队长穆司阳还有六爷等人,他们都以不同的方式辅助其成长,并建立相对有格局的正向价值观。

“我不只喜欢打网球,更喜欢赢。”起初,路夏对于网球抱着这样的心态。“输赢固然重要,但我们更应该去享受网球所带来的喜悦。打网球好比一条路,重点不是终点,而是过程,千万不要忽略了路上的快乐。”六爷的这一番话,让路夏对于网球比赛的输赢价值发生了变化。

父亲路向前希望路夏不要成为自己的翻版,以做包子的形式作为暗喻,告诉路夏:“真正属于你的才是最好的。有的时候,很多事情你不试一试,永远不会知道。

当然,在比赛过程中,育青网球队的每一位成员都在成长。

队长穆司阳责任心强大,克己到一种苛刻程度,甚至想要以自己网球生涯为代价为育青网球队赢得胜利,到最后学会了“放下”;力量型选手兴隆在帮家顾店、钻研网球之间一直犹豫不决,经历了退队、归队,在取舍之间更明白了自己的初心;佳乐与大池这对黄金搭档,期间亦是经历了冷战、和好、拆分等种种波折……

育青网球队在团队精神的价值传输上十分讲究方法,并非生硬地口头说教,而是通过一系列实践来让队友们意识到问题存在。

比如,当育青网球队内部溃散、面临解散之时,队长穆司阳暗地与玉峰中学网球队合作,以激将法的方式来重整队伍、提升士气。最终,通过集训中寻找当年师兄们留下的必胜秘笈这一经历,队员们消弭了隔阂,重燃斗志,团队凝聚力和向心力大增,再次拧成了一股绳。

除了网球竞技,齐瑛、彭湘组成的育青啦啦队也是一道靓丽的风景线,她们所关注的视角实质上代表着女性观众的心思。

在观战台的她们,为每一次比赛结果而揪心,为每一次获胜而尖叫,远距离地欣赏,在需要时及时出现。从某种程度而言,齐瑛与彭湘恰到好处地存在,大大强化了《奋斗吧,少年!》这部剧所特有的“颤抖少女心”的标签。

《奋斗吧,少年!》作为一部纯粹的青春校园体育竞技剧集,至始至终都传递着“网球竞技不是一个人的胜利”的价值理念,从最初的校内排位赛到最终的全国网球大赛,这一过程对于育青网球队的队员而言,是一次由内至外的精神洗礼,重塑了队员们对于网球比赛、团队协作的认知,并全景式展现了网球少年们的人物群像。

在这群热血的网球少年身上,都有着不可多得的闪光点,保有着独特鲜明的人物个性。他们不畏强劲对手、积极乐观、高燃热血、勇往直前的团队精神,更是当代青年价值观传播的题中之义。

受众垂直下沉至青少年,芒果TV“小火慢煨”式拓圈层

根据艺恩数据显示,《奋斗吧,少年!》的用户画像女性占比78%,男性占比22%根据艾瑞指数最新数据显示,芒果TV女性用户占比77.14%,男性用户占比22.86%,24岁以下的用户占比35.31%,25~20岁用户占比39.99%

从这些数据来看,剧集用户画像完全贴合平台用户画像,是针对平台年轻用户群体的精准内容出击。

不难发现,作为联合出品方之一的芒果TV,试图以《奋斗吧,少年!》新生代演员阵容和创新性的题材来作为辅助,将核心垂直用户下沉至青少年,以“小火慢煨”的内容渗透方式打破用户年龄圈层。

的确,纵观芒果TV所播的青春剧集的演员班底,大都会采用新人演员,贴合剧情、角色年龄层次较低,角色代入感强,亦是一种孵化新人的良性机制。

比如,在《奋斗吧,少年!》中,除了主体育青中学网球队之外,还涉及到多个对抗的网球队,涉及的人物较多,引入了如黄星羱等适龄的新人演员,给予了新人演员一定的成长空间和表演机会。

近年来,芒果TV在网剧版块着力深耕青春类的电视剧题材,这类题材下的内容呈现如同“神仙打架”:

《奋斗吧,少年!》讲述了校园网球队协力去赢得全国冠军的故事;《出线了,初恋》讲述的是二次元漫画少女与足球天才之间的故事;《极限17》是以有羽毛球天赋的自闭症少年及其所在的特殊家庭与青春悸动为主要内容;《你好,对方辩友》是以文学辩论社的生死存亡为背景展开……

从内容层面来看,青春题材的剧集大都以大众熟悉的校园里的小元素为切口,但打开方式百变。差异化地还原当下校园大发红黑大战生态,主题式地展现丰富多彩的青春校园生活,展现当代青年的精神风貌,这类剧集在内容与平台的联动间强化了年轻态的品牌形象。

从用户层面来看,芒果TV贴合用户内容消费习惯,在青春题材剧集领域内容日益细分,更迭周期加快,并不断提升青春类型剧审美标准,推动剧集内容进化,从而满足主体用户的多样化的视听需求。

除此之外,芒果TV以优质的内容和良好的用户体验来提高用户对平台的粘度和忠诚度,深度挖掘年轻态内容消费市场。

更重要的是,“从年轻人中来,到年轻人中去”的芒果TV坚守平台所肩负的社会责任,承担起了传播正能量的使命,以青春题材剧集为载体,塑造了一个个青春阳光、积极的正能量形象。实现了用青春的表达方式去传递当下年轻人的价值观,在寓教于乐中助力平台“青春正能量”这一主流价值观的落地传播。

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